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在中国赚得盆满钵满 这家韩企的秘诀是——

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参考消息网6月12日报道 韩媒称,中国人很喜欢韩国服饰产品,但真正在中国赚钱的韩国服饰品牌却非常少见,不过有一家例外——衣恋。这家韩国企业1994年进军中国,2000年销售额只有90亿韩元(1元人民币约合171.19韩元),而去年在中国的销售额达到2万亿韩元,为什么这家企业在能在中国取得耀眼成绩?

据韩国《中央日报》网站6月7日报道,据该企业相关人士介绍,衣恋系统是其秘密武器之一。衣恋系统设有中国大数据分析小组,负责进行细致的数据分析,对中国社交网络消息、评论和各大购物网站的评论、街拍信息进行收集分析,并将核心数据提供给中国区的设计师和商品策划人,以便他们可以立刻将相关数据投入使用。

对于韩国服装品牌在中国失败的原因,衣恋总裁文玉子(音译)有自己的看法。她认为,最主要的原因是直接拿着在韩国流行的产品投入中国市场。衣恋在经历过同样的错误后,将中国服装市场分为了五个大区域进行分析,分别以上海、沈阳、北京、成都、深圳为中心,用五年时间对这五个地区的街头时装信息进行搜集,每月搜集1.3万张街头服装照片。在对搜集的照片进行分析后发现,在一些地区流行的服装款式,在另一些地区可能并不受欢迎。因此,在韩国畅销的服装款式到中国受到冷落,也是自然的结果。

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